Na era da informação, a presença dos provérbios espalhou-se por novos contextos de comunicação. Neste trabalho proponho-me analisar o uso de provérbios na linguagem publicitária. Trata-se principalmente de uma reutilização criativa, porque as expressões proverbiais são frequentemente modificadas pelos publicitários por motivos comerciais. O objectivo do meu estudo é apresentar alguns anúncios italianos e discutir as principais estratégias de utilização dos provérbios em textos que querem persuadir o público.